Honestly speaking, Facebook depresses me.
以前有個AOL，網路剛起時，多少人成為那座網路社群的會員，一家幾口都是@alo.com。後來社區瓦解，社員逃出在各種選擇中流動。現在人又流回社團，群體，愛著被連結，成為各種交織網中的一員。
但是Facebook的預設，令我極度混身不舒服。
一定要在它的網頁架構、框架中。那種三欄的定式。
所有可能的反應，Facebook獨裁設定只．有．「讚」。
什麼是「讚」？中文版把 "like" 對應到「讚」的人，算是夠神。一種其實很模糊而籠統無實質意義的正面回應，它是手指的習慣點擊，無關乎大腦判斷。它的籠統是完全抹殺所評論句子可能存在的曖昧真實。它是鼓吹不實在的關心，每一個讚之後，就有一個不同的讚的理由。
我們是出版社，書是我們的出品，但在「粉絲」官頁中，我們沒有類別，因此，選擇「政府」。
一但成頁，Facebook鼓勵你做廣告。想到自己會出現在痛恨、關都關不掉的廣告欄中，不，還是不行。
既然如此，又為什麼要搞一個頁面呢？
宣傳，或者稱行銷企劃，是敝社從來沒存在的部份。好好把書寫出、做出之後，在自己的網站epochtext.com發佈之後，工作就告一段落，剩下就看書的書運。
但這是「老派」的作法和想法，老，大概十年老。
二十世紀初期的義大利左派思想家 Antonio Gramsci 的著名文化理論﹣﹣cultural hegemony--文化上的強勢、霸權，意指資本社會的政府或國家機器，運用文化上的強勢來鞏固權力。這個觀念被Edward Said用在分析殖民帝國文化影響，也有人用在歷史中上層文化「教化」下層文化的討論。
現在，Facebook設定出的群體性和唯一的「讚」，已成為這個時代的新hegemony。面對這新一代的hegemony，我從來沒有如此清晰地體會到﹣﹣原來可以是那麼空洞、那麼潛移默化﹣﹣二十一世紀的老中青新人類，可以那麼容易拜倒，一如媒體被嚴格控制的專制時代或社會。
沒人敢忽視它。從國際到本國媒體在每條報導後都加上Facebook, twitter等一連串的圖像以便在各類社群中，繼續進行撞擊。
新聞媒體還得報Facebook上人人在種菜。卻不報現在人人都不種菜了。
候選人不敢沒有Facebook。
總統也得上來哈拉。
一向超低調的我也被無形的力量勸進搞了粉絲官頁。反覆騷擾我可憐的朋友們。
為什麼？
我還是想把Facebook想像得可以更「可能」一點。
在主要的即時心情報導之外，短句可以長一點，思索的時間可以久一點。沒被「讚」的留言，可以被視為 "beyond" 讚。
對這個本來也是被「句子」被「話」堆砌出來的虛擬世界，也可以透過反其主流正面、樂觀、大家友愛、俏皮的教條情緒，出現一些另類的話語句子想法。
Alternative/另類，八零年代那麼紅而重要的觀念，現在居然消聲，被「同類」取代。
因為另類已被收編，進入網路裡各種態度中的某一種。像電子琴上的百種節拍，一個曲子可以從華爾滋變成嘻哈。那只是今日色調，無關信念。
